0
0
• અમદાવાદ અને રાજકોટમાં હાઈ-વિઝિબિલિટી OOH (આઉટ-ઓફ-હોમ) જાહેરાતો, સ્વર્ણિમ નગરી ખાતે તહેવારના અનુભવ અને સ્થાનિક કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સ સાથેના સહયોગ દ્વારા, પ્રેફરે ગુજરાતના આ સૌથી મોટા ઉત્સવની મોસમનો ઉપયોગ કરીને વધુમાં વધુ લોકો સુધી પોતાની બ્રાન્ડ પહોંચાડી છે.
અમદાવાદ:- નવરાત્રિમાં બિલકુલ રિપીટ ન કરી શકાય તેવા આઉટફિટથી લઈને વિશલિસ્ટમાં રાહ જોઈ રહેલી બાઈક સુધી, ઉત્સવની સાથે પોતાના અનેક શોખ પણ જોડાયેલા હોય છે. આ વર્ષે, હૈદરાબાદ સ્થિત ડિજિટલ ક્રેડિટ પ્લેટફોર્મ પ્રેફરે (Prefr) આ જાણીતી ઈચ્છાઓ અને શોખનો ઉપયોગ કરીને ગુજરાતમાં બ્રાન્ડની ઓળખ વધારી છે. “શોખ છે? પ્રેફર છે ને” વિચાર પર આધારિત આ ઝુંબેશનો મુખ્ય હેતુ લોકોમાં જાગરૂકતા લાવવાનો હતો, જેમાં લોન આપવાની વાત કરવાને બદલે તહેવારની મોસમમાં રહેલી વિવિધ શક્યતાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવ્યું હતું.
આ ઝુંબેશ પ્રેફરના મુખ્ય બ્રાન્ડ વિચાર, “યુ કેન” (You Can) – જે શક્યતા અને આત્મવિશ્વાસની એક સરળ અભિવ્યક્તિ છે – પર આધારિત હતી. તેણે લોકોને તેમના રોજિંદા જીવન સાથે જોડાયેલી પળો દ્વારા પ્રેફરને જાણવાની તક આપી, અને સાથે જ એવી બ્રાન્ડ સાથે પરિચય કરાવ્યો જે ગ્રાહકોને ફંડની જરૂર હોય ત્યારે પર્સનલ લોનના વિકલ્પો મેળવવામાં મદદ કરે છે.
આઉટડોર કેમ્પેઇનમાં ત્રણ મુહૂર્ત/પ્રમોશનલ પોસ્ટર મુખ્ય આકર્ષણ હતા: નવરાત્રિના નવ રંગોના સ્નીકર્સથી ઘેરાયેલી પીળા લહેંગામાં એક યુવતી, ફૂલોના હારથી શણગારેલી બાઈક્સ પર ગરબામાં રોયલ એન્ટ્રી કરતા ત્રણ મિત્રો, અને પગ પાસે “બેસ્ટ કોસ્ચ્યુમ”ની ટ્રોફી સાથે સોનેરી વસ્ત્રોમાં એક નૃત્યાંગના.
આ દરેક પોસ્ટરમાં તહેવારના જાણીતા શોખને પ્રેફરના ખાસ રમુજી અંદાજ સાથે રજૂ કરવામાં આવ્યા હતા, જેમ કે “આઉટફિટ રિપીટ? ચાન્સ હિ નહીં”, “એન્ટ્રી એવી કે ગરબા રોકાઈ જાય” અને “સદા ચમકતે રહો”. અમદાવાદમાં સી.જી. રોડ, એસ.જી. હાઈવે અને રિવરફ્રન્ટથી લઈને રાજકોટમાં કાલાવડ રોડ, રેસકોર્સ રિંગ રોડ અને યાજ્ઞિક રોડ જેવા બંને શહેરોના સૌથી વધુ ટ્રાફિક વાળા માર્ગો પર બિલબોર્ડ્સ અને બસ સ્ટેન્ડ પર આ જાહેરાતો દર્શાવવામાં આવી હતી.
આ આઉટડોર કેમ્પેઇન નવરાત્રિ દરમિયાન ૧૨ દિવસ સુધી ચાલ્યું હતું. અમદાવાદમાં, આ ઝુંબેશ સ્વર્ણિમ નગરી ખાતે ગ્રાઉન્ડ લેવલે આગળ વધી હતી. પ્રેફરની એક ઉત્સવ લક્ષી શટલ સર્વિસે પાર્કિંગ એરિયાથી ગરબા સ્થળ સુધી મુલાકાતીઓને પહોંચાડ્યા, શણગારેલી સ્કૂટી અને રિક્ષા ફોટો સ્પોટ બન્યા, અને ‘પ્રેફર વિશ ટ્રી’ (Prefr Wish Tree) પર લોકોએ પોતાના શોખ શેર કર્યા – જેમાં પહેલી રોયલ એનફીલ્ડ ખરીદવાથી લઈને દ્વારકાની ફેમિલી ટ્રીપ સુધીની ઈચ્છાઓ સામેલ હતી.
અમદાવાદના કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સે કોલેબોરેટિવ રીલ્સ દ્વારા આ ઝુંબેશને પોતાના ઓડિયન્સ સુધી પહોંચાડી અને “શોખ છે? પ્રેફર છે ને” ને પોતાની નવરાત્રિની ઉજવણીમાં કુદરતી રીતે વણી લીધું. આ કેમ્પેઇન દરમિયાન પ્રેફરના સોશિયલ મીડિયા ચેનલ્સ પર ઉત્સાહજનક પ્રતિસાદ મળ્યો, ફોલોઅર્સ વધ્યા અને એપ ડાઉનલોડ્સમાં પણ વધારો થયો.
નવરાત્રિનું આ કેમ્પેઇન પ્રેફરના એ મોટા પ્રયાસનો એક ભાગ છે, જેનો હેતુ ક્રેડિટ (ધિરાણ) વિશેની વાતોને વધુ સરળ, સુલભ અને રોજિંદા જીવન માટે સુસંગત બનાવવાનો છે, અને સાથે જ લોકોને જવાબદારીપૂર્વક લોન લેવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવાનો છે. કારણ કે દરેકનો શોખ અલગ હોય છે. અને જ્યારે સાચો સમય આવે, ત્યારે You Can.
